5月15日至17日，传媒学院新闻系主任马梅教授应邀赴扬州大学参加了第二届长三角地区中青年传播学者论坛，在会上做了《新媒体背景下城市台的转型之路》的发言，并主持了论坛分会场的讨论。

    当前，智能手机、微博、微信等新媒介运用正在悄然改变着人们的生活方式和行为习惯，更对传统媒体的生存和发展以及社会治理带来新的挑战。为此，扬州大学新闻与传媒学院、扬州广播电视总台全媒体发展中心联合主办本次论坛，以“新媒介 新城市 新生活”为主题，广泛邀请长三角地区以及其他地域对论坛主题感兴趣的中青年学者参与。

    马梅教授目前正在安徽芜湖广播电视台挂职副台长，因此她的发言从城市台的生存现状出发，全面深入地分析当前城市台在新媒体环境下的生存境遇，她认为新媒体给予城市台的冲击主要分为两大方面：一是覆盖方面的冲击。当前很多用户收看音视频是通过IPTV、互联网电视、视频网站、手机、平板等接入方式和新型终端，这对长期以来以无线方式覆盖农村、以有线方式覆盖城市的城市台是巨大的挑战，但是新媒体也给予了城市台以发展机遇——互联网络、社交媒体的传播方式也在客观上给予了城市台跳出地域藩篱、成为全国传播、国际传播的参与者的机会，那么问题的关键就在于城市台以及其他传统媒体能否打破认识误区、抢占机遇、敢于承担首先深度融合新媒体所需要付出的各种风险与成本。二是新媒体在内容和形式方面更是给予城市台以巨大冲击。马梅教授认为，新媒体带来的在覆盖方面的冲击还只是表面的，深层的冲击在于新媒体（尤其是其中的社交媒体）在信息的海量性、时效上的实时性、形式的互动性、参与的便捷性、内容的多元化、个人化、碎片化等特性给予城市台的冲击。据此，马梅教授认为城市台要深度融合新媒体，新旧媒体之间一体化发展，实现出口多元化，为此要进行组织流程再造；针对碎片化存在而多做短小精悍的栏目和短视频；利用大数据、自媒体、微海采进行信息的专业整合传播，对信息进行深入解读；扬长避短，强化“到位服务”的社区台理念；利用本土文化节目的超媒体性，做融知识性、服务性与贴近性、娱乐性于一体的本土文化节目等。马梅教授最后强调，新媒体时代，无论如何城市台都无法在时效性上追赶新媒体的“快”，那么必须在“深”上下功夫，即一定要内容为王，用户为王，讲究节目质量，深耕节目，必须培育年轻受众，谋划可持续发展。马梅教授的观点得到了与会广大学者的认同。

    据了解，本次论坛还吸引了北京、河南、山东、江西、甘肃等地的中青年传播学者参加，并且有展江、单波、夏倩芳、刘行芳等国内知名资深传播学者做主题发言。（传媒学院新闻系）