9月17日下午，华中科技大学品牌传播研究中心主任、广播和品牌传播方向博士生导师、我校特聘教授舒咏平教授在学院楼507教室为2017级新闻传播学研究生讲品牌传播系列讲座，本次讲座主题为传播的内在图景-意见博弈。

       舒咏平在讲座中从“传播实务”的思考逻辑为引子提出“传播实务”因主体需要，具有“品牌传播”与“意见传播”两个层面。接着舒咏平从传播学诞生的角度，着重通过霍夫兰的态度研究以及拉扎斯菲尔德的“两级传播”理论说明了一切传播无非传者意见的传播，并努力改变受众心智中的既有认识。通过对广告艰难说服背后的分析，舒咏平提出了广告的信息功能、社会民主化功能、对消费者价值观等方面的影响。

       舒咏平指出，约翰.冯.诺依曼最先提出博弈论，他认为在人类的互动行为中，结局依赖于两个或更多的人们所采取的交互式的战略。据此他提出互动场的概念，并详细介绍互动场中意见博弈的表现形式，通过对互动场中的意见博弈进行分析后再对线性传播中的意见博弈进行审视，并最终得出来意见博弈存在于信息线性扩散的传播中。舒咏平分析了意见自我博弈对自我、社会、他人的启示，并将意见自我博弈这一理念引入到传播学并由此提出“传播作为意见博弈”的观点。这一观点的提出是将传播作为意见博弈双方而言是存在收益考虑的，将有助于激发或整合双方博弈者的主体性促进双方最优策略的组合，有助于“互动场”的优化以及意见博弈的充分展开，进而更有助于推动社会明主、政治文明、科学管理、市场规范等现代社会更大实践的进行，从而促进了知识传播的科学调整提高了学习效率，这一观点的提出为传播学的研究提供了一个意见博弈的研究角度。

       讲座最后，舒咏平提出，抛开一切传播理论，在你内心认为传播这一人类本质性活动其本质是什么？以及对于“传播即意见博弈”观点的意见看法，就这两个问题与在场学生展开更深层次的讨论。对于学生提出的一系列问题，舒永平教授耐心的进行回答，与学生亲切交谈。最后，舒永平教授指出当今“传播即意见博弈”观点的相关研究还不是很完善，勉励在场学生在加强自身专业素养的同时，要不断扩展自身的知识面，最终结合实践不断升华验证理论。（文/徐雯丽 图/迁东杰）