5月31日，应传媒学院之邀，教育部人文社科重点研究基地武汉大学“媒体发展研究中心”主任、中国广告教育研究会会长、博士生导师张金海教授在花津校区圆形报告厅第一报告厅为传媒学院师生200余人作了一场题为《数字传播背景下广告的发展演进》的学术报告。今年62岁的张金海教授精神矍铄、神采飞扬，他用睿智、幽默的语言，为广大师生详细分析了数字化背景下广告如何发展演进。据了解，这是张金海教授第三次来传媒学院讲学。报告会由传媒学院副院长黎泽潮教授主持。

    刚一开场，张金海教授就提出了自己的观点：数字传播引发新闻传播领域的革命性变迁，技术、制度具有双重逻辑。由这种革命性变迁，张金海教授运用现实生活中的案例形象的阐述了数字传播如何彻底颠覆传统媒介的传播模式。

    他说：“数字传播克服了传统媒介信息容量的限制和传播时空的限制，使双向互动式沟通成为可能，并且数字传播改变了受众的信息接收方式，由以往的受众被动接受信息变为如今的主动信息搜寻，受众不但是信息的接受者，而且直接参与信息内容的生产，传受关系的本质发生了改变”。

    随后，张金海教授向在场的传媒学子提出了一个问题：基于数字传播颠覆传统媒体的背景，广告已经发生、正在发生或者将要发生哪些改变？针对这个问题，张金海教授通过新浪和腾讯这两家互联网公司不同的赚钱运行模式以及不同的发展前景实例，为传媒学子概括了数字传播背景下广告的六种发展演进：第一，网络广告将突破传统媒介广告信息容量的限制；第二，极大削减了传统广告传播中的信息不对称，使传统广告有选择的信息传播效果弱化；第三，传者与受众的双重互动成为可能，网络广告传播模式得以重构；第四，互联网广告的精准传播、精准匹配成为可能；第五，互联网交互信息平台上显示出多种营销传播整合的趋势；第六，互联网信息平台上明显显示出信息流、物流、资金流整合的趋势。

    最后，张金海教授总结指出，在未来数字与互联网技术背景下，基于广告作品创意的智慧是一种小智慧，互联网广告的商业资讯运作，才是未来广告人的大智慧。在互动交流环节上，张金海教授耐心地解答了现场学生们的提问。整场学术报告历时两小时，报告会现场座无虚席、气氛活跃。张金海教授的精彩报告融理论与现实于一体，语言睿智而风趣，赢得了在场师生的阵阵掌声。（文∕刘健  图∕刘力 刘东）